넥센타이어(NEXEN TIRE) 새로운 글로벌 B2B 캠페인 '2016 퍼플 서밋 맨체스터(2016 Purple Summit, Manchester)' 행사가 성황리에 막을 내렸습니다. 영국 현지 시간 기준으로 지난 4일부터 6일까지 펼쳐졌던 이 행사는 영국프리미어리그(EPL) 맨체스터 시티 FC(Manchester City FC, MCFC, 이하 맨시티)와의 파트너십을 통해서 넥센타이어 비즈니스 파트너들과 협력하는 뜻깊은 시간을 가졌습니다. 과연 행사가 어떻게 펼쳐졌는지 참가자들 후기 및 행사 분위기를 설명하겠습니다.
넥센타이어 퍼플 서밋은 강호찬 신임 대표이사 선임과 더불어 Global Marketing 영역을 확장하기 위해 새로 출범한 넥센타이어의 캠페인입니다. Global Business Partner들과의 관계 강화를 목적으로 한 B2B 전략적 통합 마케팅으로서 2016년 올해부터 시작됐습니다. 퍼플 서밋은 넥센 타이어의 최고 정상들의 모임이라는 뜻을 나타내며 넥센타이어 브랜드 컬러 'Purple'을 통해 넥센타이어만의 상징성을 가진 캠페인으로 바로 세울 예정입니다.
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넥센타이어는 해외 축구 리그 중에서 세계적인 인기를 모으는 영국프리미어리그 빅 클럽 맨시티 공식 후원사입니다. 퍼플 서밋 첫 행사를 맨시티와 연계하여 진행했습니다. 넥센타이어는 향후에도 퍼플 서밋을 통해 Global Business Partner에게 다양한 프로그램 제공 및 넥센타이어 브랜드에 대한 이해를 높인다고 합니다.
'2016 퍼플 서밋, 맨체스터'는 넥센타이어 퍼플 서밋 캠페인의 첫 시작입니다. Business Partner 참가자들에게 기업 소개 및 전략 제품에 대한 정보를 공유하고 MCFC와의 Partnership을 활용한 프로그램을 진행했습니다. 그 일환으로 3월 5일(현지 시간 기준) 에티하드 스타디움에서 펼쳐졌던 맨시티와 아스톤 빌라 FC(Aston Villa FC)의 프리미어리그 경기를 관람했습니다. 그 경기는 넥센타이어가 후원하는 'Sponsor Match Day' 프로그램으로 개최됐습니다. Business Partner들과의 협력 및 현지 축구팬들에게 넥센타이어를 알리는데 의의가 있었습니다.
'2016 퍼플 퍼밋 맨체스터' 행사는 2016년 3월 4일 금요일부터 3월 6일 일요일까지(영국 현지 시간 기준) 맨체스터에서 진행됐습니다. 첫째 날에는 도착 및 Welcome Dinner, 둘째 날에는 NEXEN Conference, NEXEN Booth, Match Day, Gala Dinner 진행, 셋째 날에는 Stadium 견학 및 해산 일정으로 행사가 펼쳐졌습니다.
각 일정 별 주요 프로그램은 이렇습니다.
-Welcome Dinner : MCFC 구단 관계자 초청 및 MCFC와의 Partnership 홍보
-NEXEN Conference : 회사 소개 및 제품 소개, Global Marketing 활동 소개, MCFC와의 활동 설명
-NEXEN Booth : 브랜딩 및 리플릿 배포, 회사 소개 영상, Skills challenge(골 넣기 이벤트), 포토존 등
-Match Experience : VIP LOUNGE 외 점심 식사, MCFC의 경기 관람, 경기 중 하프 타임에 NEXEN TIRE SKILLS CHALLENGE 진행, 경기 내용 및 결과
-Gala Dinner : 넥센타이어와 Business Partner들 간의 Partnership을 공고히 다지는 시간
3월 4일 금요일 저녁에 펼쳐졌던 Welcome Dinner 프로그램에서는 MCFC 구단 관계자를 초청하여 참가자들에게 넥센타이어와 MCFC와의 파트너십을 홍보했습니다. 그러면서 마술, 밴드 공연 등 다채로운 볼거리가 곁들여진 저녁 만찬 행사를 진행했습니다.
NEXEN Conference 프로그램에서는 넥센타이어의 기업 및 제품을 소개하는 Presentation이 펼쳐졌습니다. 행사 참가자인 Global Business Partner들을 대상으로 진행했으며 넥센타이어 기업 및 유럽 지역의 전략 제품 소개, Global Marketing 활동 및 MCFC와의 Sponsorship 관련 내용을 공유했습니다. 참가자들에게 넥센타이어의 비전을 공유하고 넥센타이어 일원으로서의 자긍심을 고취시키는 뜻 깊은 시간이었습니다. 넥센타이어만의 고급화된 현지 Marketing 전략을 습득할 수 있는 좋은 기회였다는 참가자들의 피드백이 있었습니다.
NEXEN Booth 프로그램에서는 Container, Skills Challenge, Racing Car라는 3개의 부스가 운영됐습니다. 행사 참가자를 비롯하여 MCFC 팬들에게도 넥센타이어와의 특별한 경험 제공을 통해 브랜드 인지도를 제고했습니다.
Container 부스에서는 넥센타이어 브랜딩 진행을 통해서 리플릿 배포 및 부스 내 회사 소개 영상이 상영됐습니다. 넥센타이어 제품과 구매처 및 구매 방법에 대한 소개 진행도 있었습니다. Skills Challenge에서는 골 넣기 이벤트가 펼쳐졌으며 Racing Car는 차량 브랜딩 및 레이싱 모델 운영, 포토존 활용을 했습니다.
Match Experience 프로그램에서는 'Sponsor Match Day'로 열린 맨시티와 아스톤 빌라의 경기를 관람하는 시간이 마련됐습니다. Sponsor Match Day는 넥센타이어의 MCFC 후원권을 활용하여 진행된 프로그램입니다. 퍼플 퍼밋 캠페인에 참여한 Business Partner들은 '레전드 라운지'에서 점심 식사 후 경기 관람을 했습니다. 하프타임 때는 'NEXEN TIRE Skills Challenge' 이벤트가 진행되었는데 퍼플 퍼밋 참여자 중에 2인이 참가했습니다. 해당 이벤트를 통해 관중들에게 넥센타이어가 MCFC 후원사임을 알렸습니다.
이날 경기에서는 맨시티가 아스톤 빌라를 4:0으로 이겼습니다. 후반전에 4골을 몰아쳤던 것이 승리의 원동력이 됐습니다. 후반 2분 야야 투레가 선제골을 넣더니 후반 4분과 후반 14분에는 세르히오 아구에로가 2골을 터뜨리며 골잡이로서의 존재감을 톡톡히 해냈습니다. 후반 20분에는 라힘 스털링이 1골을 보태며 팀의 대승을 공헌했습니다. 맨시티의 4골 중에 2골은 다비드 실바 도움으로 기록됐습니다. 플레이메이커로서 자신의 역할에 충실했습니다.
맨시티 4:0 승리는 경기 내내 거듭된 활발한 공격 기회를 마련했기에 가능했습니다. 이날 슈팅 22-2(유효 슈팅 9-1, 개) 점유율 71-29(%) 기록할 정도로 맨시티가 경기 흐름을 압도하며 상대 팀을 몰아 붙였습니다. 후반 시작한지 얼마되지 않아 야야 투레가 팀의 첫 골을 뽑아내면서 팀 전체가 '이길 수 있다'는 자신감을 얻었던 것이 대량 득점으로 이어지는 흐름이 전개됐습니다.
Gala Dinner 프로그램은 모든 프로그램이 마무리된 이후에 펼쳐졌던 저녁 만찬 행사입니다. 마지막으로 기념 사진을 촬영하며 '2016 퍼플 퍼밋, 맨체스터' 행사를 마무리했습니다. 특히 Gala Dinner를 통해서 행사 참가자들의 소감을 확인할 수 있었습니다. 참가자들은 "넥센타이어와의 Partnership을 공고히 다질 수 있었다"는 소감을 남겼습니다.
'2016 퍼플 퍼밋, 맨체스터' 참가자들의 후기를 소개하면 이렇습니다. 어느 참가자는 '2016 퍼플 퍼밋, 맨체스터'는 넥센타이어의 비전을 이해하고, 가치를 공유하며 넥센타이어만의 Global Marketing에 대해 배울 수 있는 뜻 깊은 기회였다고 밝혔습니다. 이를 바탕으로 현지에서 Marketing 활동을 벌일 때 새롭고 고급화된 Marketing 방법과 지식을 적극 활용할 예정이라고 합니다.
MCFC에 대한 생생한 후기도 접할 수 있었습니다. 어느 분은 'Sponsor Match Day'를 통해 관람하게 된 MCFC 경기가 매우 신났고 평생 잊지 못할 뜻 깊은 경험이 되었다고 합니다. 다른 의견 또한 다르지 않았습니다. MCFC의 4:0 완승을 언급하면서 2박 3일이 짧다고 느껴질 정도로 완벽했던 행사였다는 의견이 있었으며 다음 번 퍼플 서밋에 또 참가하고 싶을 정도로 매우 즐거운 시간이었다는 참가자들의 후기를 접할 수 있었습니다.
'2016 퍼플 서밋, 맨체스터'는 참가자들의 극찬을 받으며 성공적으로 2박 3일 간의 일정을 마무리했습니다. 기존 행사와는 차별화된 '퍼플 서밋'이라는 새로운 콘셉트 아래, 보다 체계적인 운영과 최상의 서비스를 제공했습니다. '다시 또 참가하고 싶은 행사'로 참가자들의 기억 속에 남는 경험을 제공했습니다.
넥센타이어는 지속적인 '퍼플 서밋' 행사 개최를 통해 넥센타이어의 Business Partner 외에 전 세계 고객들에게도 다가가는 넥센타이어만의 행사로 '퍼플 서밋'을 ICON화 시킬 예정입니다.
'이 포스트는 넥센타이어의 지원으로 작성된 글입니다.'
